BOB体育官方网址2020年积木玩具行业竞争格局分析

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  bob娱乐体育官网入口积木通常是立方的木头或塑料固体玩具,一般在每一表面装饰着字母或图画,容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式,可开发儿童智力,可拼成房子,各种动物等。积木有助于开发智力,训练孩子手眼协调能力,积木中的排列,接合,环形,对称等都对孩子的智力有好处。

  我国玩具市场空间庞大,根据中国玩具协会数据,我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元,年复合增长率为8.82%。

  我国作为玩具出口大国,是全球玩具产业的主要供应国。我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长,2020年出口总额达334.9亿美元,比上年增长7.5%。

  根据中国玩具和婴童用品协会调查数据,2020年,消费者购买拼插积木类玩具的最多,占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二,占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类,占比12.6%。

  乐高品牌认知深入人心,为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中,乐高一家独大,以绝对的市占率排名榜首,2020年市场占比高达69%,其他品牌的市场份额都比较低。

  根据数据显示,2020年,乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%,龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低,均未超过5%。

  乐高成立于1932年,是全球最大的玩具公司之一。自1993年通过与分销商合作进军中国市场,2007年开始乐高开始在中国建立第一家品牌零售店,2016年开设第一家乐高探索中心以及首家非代理商运营的品牌零售店;乐高嘉兴工厂亦于2016年正式投产,逐步实现了产品同步中国市场发售,乐高中国市场拓展节奏持续加速。

  2018年至2020年,乐高中国线家,在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

  随着乐高在中国市场的业务布局逐渐深入,2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%,较2011年的13.6%提升了28.7%。

  目前市场上积木玩具种类繁多,很多商家在利益的驱使下也导致积木产品存在着一些问题,较普遍存在的问题有如下几方面: